尺有所短,寸有所长,'李宁'巧用爱国情怀

壹串通   李锦魁   2009-12-26

  李宁运动品牌在今年奥运期间,在奥运比赛播放时段,高密度投放“中国制造”为主题的电视广告。当举国同欢为中国奥运健儿加油喝彩的时候,“李宁”适时地为国人的“爱国精神”加了一把火,它自己当然也名利双收。


  爱国情怀不分国籍,是每个人内心都有的潜在激情

  然而,许多国际性运动品牌(如耐克)的广告都不轻易涉及这个领域。因为它们的品牌定位是“无国界的运动精神”,这种品牌定位不止停留在企业的战略规划书中,而是已经深深印在消费者的脑神经里,耐克善于聘请不同国籍的大牌体育明星,不强调你来自那里,你代表哪个国家,而是表现一种无国界的大同运动精神,经典的“just do it”已经成为全球范围的时尚运动符号之一。对这些国际大品牌而言,诉求“爱国精神”,会削弱自己的“国际化”品牌定位。

  别人不能涉足的领域,“李宁”可以!

  “李宁”这个品牌名称,首先是一个优秀的中国运动员的名字,品牌名本身就能显示出强烈的民族自豪情绪。“李宁”品牌的经营现实和品牌定位也是立足国内,展望未来。先在自家门口打败“列强”,至于攻城掠地,在别人门前燃起战火,那是太远的事,这个时候想得太多反而有害无益。

  于是,“李宁”的“中国制造”适逢其盛,在奥运期间“心跳”出场了。除了片尾的“巨大心脏”有些过,整支PVC表现得非常到位,画面精美、振奋人心,淋漓尽致地表达了“中国制造”的品牌主张。要表现“中国制造”的传播策略是不难的,如果再考虑到广告的播放时间讨巧,策略出来之后,拍片之前,当可期待一支震撼人心的电视广告作品即将出炉。

  “李宁”这种民族精神、爱国情怀的品牌定位才是真正的“大胆取巧”之处,不好高骛远东施效颦地搞“国际化”大品牌,反而利用国际化大品牌不能使用的武器有力地武装了自己,与国际化大品牌有效区隔。

  这证明了一个事实:一个企业,一个品牌,品牌定位和传播策略要与自己的发展阶段和市场实际地位相适应。合适的才是最好的。

  本文来源于壹串通品牌营销策划机构,转载请注明:www.mi-eye.com

标签:李锦魁 品牌定位  

我的需求与它相似
江苏快3 159彩票官网 江苏快3官网 河北快3走势图 河北快3 139彩票充值中心 江苏快3 2m彩票官网 265彩票充值 好彩客