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品牌传播就是制造品牌热点

壹串通      2017-07-04

  编者按:品牌需要有话语权,对外传播就要有声音;品牌传播是企业的核心战略,也是超越营销的不二法则。它的最终目的就是要发挥战略的力量,利用各种有效发声点在市场上形成品牌声音,只有发生声音才能抢占话语权。而,实质上品牌传播就是制造品牌热点,为品牌提供抢占话语权的声音。

  壹串通策略委员会专家

  壹串通核心团队

  壹串通观点

  品牌传播就是制造品牌热点,品牌制造热点要遵循三个“折腾”原则,“折腾”产品、“折腾”事以及“折腾”团队。

  那么,壹串通是如何“折腾”产品、“折腾”事、“折腾”团队,以下结合壹串通服务的客户好太太、迅达、大王椰以及源码进行分析,注排名不分先后。

  好太太五星终端大行动,用笨功夫实现终端的“大树底下寸草不生”

  在终端获取客户成本越来越高,转换越来越难的今天,对于最后一公里和临门一脚的抢夺成为竞争主战场。围绕消费者“所见即所得”的购买特征,针对18年来积累的终端和渠道资源,进行全面媒体化,在终端声量上全面覆盖竞争对手声量,实现最后一公里和临门一脚的压倒性胜利。

  为此,壹串通和好太太营销团队,共同打造了“终端生动化、产品出样、导购素质升级、经销商公司、智能销售占比”为要素的五星终端大行动。

  以央视为传播主阵地,用权威媒体建立第一认知

  1、终端生动化,在最后一公里压倒性投入,将12000个终端变为12000个广告牌。

  2、提供装修与物料生产资源,亲力亲为,布置第一个标准终端样板店。组织全国经销商参观学习,为全国终端形象焕新落地提供样板参考。

  3、帮助客户和经销商,一起打造样板市场。

  4、全程推进导购及业务团队培训,构建经销商自身造血能力。

  5、推动样板市场的全国复制与终端焕新落地。

  6、全程策划五星终端大行动全国动员大会。

  壹串通认为,只有仪式感,才能吹响冲锋号!壹串通全程策划此次动员大会,并发表专题演讲。

  好太太五星终端大行动全国动员大会

  壹串通好太太项目总监汤飞对品牌战略进行宣贯

  携手全国经销商参观样板店

  终端真伟大,这是任正非的名言。营销既需要技巧,也需要下 " 笨 " 功夫,需要做很多干脏活、累活 ! 渠道终端的运作,就是这样的累活,是个耗费精力的苦活——费人、费时、费力的工作,但是当企业把这个别人不愿意干的做好了、做透了,就会形成强大的优势,具有强大的竞争力。无疑,好太太是这样的公司。

  迅达启动千乡万镇合伙人计划,不仅要城市第一,还要乡镇第一

  对于与一线品牌正面遭遇战的迅达而言,只有将湖南市场的深耕优势再进一步深化——全面下沉、做深做透,才能把握主动权,才能为省外市场的开拓,提供更多的弹药支持。

  在这样的背景下,迅达率先启动“千乡万镇合伙人计划”——1镇1席,覆盖全湖南2036个乡镇——一鼓作气加速领先竞争对手,抢占更多市场份额,最终实现品牌的跨越式发展。壹串通从招商工具、招商会议、招商宣讲一条龙全方位服务。首场会议,即取得空前轰动,现场交款3000万以上,招募乡镇代理商500多家。并引发湖南卫视《湖南新闻联播》报道。

  与此同时,壹串通提出,不仅仅要招商更要养商,和迅达团队一起,迅速制定了后期帮扶方案,从店面装修布置、开业策划、乡镇舞台车活动,全力打造一期样板效应。

  迅达千乡万镇合伙人二期财富盛会现场剪影

  在2017年4月18日二期千乡万镇合伙人计划财富盛会中,近500位经销商合伙人齐聚迅达科技园,此次现场交款达到了2760万,相比于一期再次刷新了现场交款记录,第三期也将预计于2017年9月正式启动。

  大王椰品牌发布会开进G20主会场与“超级环保日”的打造

  近日大王椰品牌发布会在杭州G20峰会主会场,由壹串通策划,华少主持助阵,千人会议嘉宾共襄盛举,共同见证大王椰更高端的环保板材全国首度公开亮相。这不仅仅是大王椰企业发展的重大事件,更是在板材行业引发极大的轰动。从大王椰品牌将亮相G20峰会主会场的会前预热到会中持续过程中,瞬间点燃了板材行业同行的热情,成为行业热议的话题。

  “G20峰会”——十二国领导主会场

  壹串通高级品牌营销顾问汤飞与华少

  大王椰G20品牌发布会现场盛况

  在G20品牌发布会结束后,大王椰“超级环保日”南京首站活动,现场人流涌动,买卖声此起彼伏,一片大王椰红布满了整个场地,人人激情高涨,热度经久不息。

  经过4个小时的买卖需求交换,大王椰“超级环保日”南京首站活动最终以收获1200余单的战绩圆满告捷。由于对大王椰品牌的认知及对产品口碑的了解,很多业主朋友一单多买,板材、五金、地板、木门一站式采购,全部在活动现场下单,及时解决了家居装修的需求。

  大王椰“超级环保日”大盛惠,控制不住洪荒之力的“大抢战”

  大王椰“超级环保日”南京首战告捷,现场人流堪比春运

  壹串通大王椰项目组小分队

  作为一个传播环保健康生活的平台,壹串通继续助力大王椰“超级环保日”走下去,去到全国更多的地区。以大王椰全新的形象,全新启程的契机;让更高端的环保板材、家居装修宅配精品走进万千业主的家里,为用户的装修生活排忧解难,为用户的健康生活保驾护航。

  从0家到115家,经销商遍布全球,源码第一品牌营销战役已打响

  壹串通与源码牵手时,洞察发现光伏行业标准缺失、产品质量阵痛,市场尚未形成绝对领导品牌,但,对于品质和技术过硬,但品牌知名度不高的源码来说,如何把第一品牌营销战役打响是品牌实现突围的关键任务。

  源码品牌落地路径

  起步与未来同步 源码2017品牌战略发布会

  现场影响经销商500+,在线观看直播5000+

  在近期“起步与未来同步”源码品牌战略升级发布会中,对于源码来说是一个全新的开始,也是一个新的里程碑。壹串通也持续发力,助力源码品牌高速发展。“源码第一营销战役”已经打响了,接下来我们会看源码在全国以及全球市场的落地开花,华丽绽放,联合共奏源码全新品牌战略的最强音。

  壹总结

  任何东西都是有生命周期的,人类之所以能够繁衍不息也是归结于传宗接代,企业也如此,只有不断“折腾”产品,品牌产品生命线延续的概率才更大。

  折腾“事”——有事才有情,有事才能引起消费者对品牌情感的共鸣,品牌只有折腾出“事”来才能引起消费者的关注,抢占消费者第一心智的认知。

  一个品牌的成功是离不开一群自我驱动的团队在奋斗着,而这样的团队是愿意“折腾”,也经得起“折腾”,壹串通认为,只有自我驱动、愿意“折腾”的团队才能熬得出伟大。

  综上所述,品牌传播就是制造品牌热点,通过三个层面的“折腾”做到“年年有主题,月月有活动,处处有声音”;让品牌在传播上发出有效的声音,在市场上赢得话语权的先机。

  本文来源于【壹串通品牌营销策划机构】,转载请备注本文链接:http://www.mi-eye.com/View/post/1031.html


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