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全美学营销

作 者 李锦魁 李劲

出 版 社 中国市场出版社

出版时间 2008-04-10

ISBN 978-7-5092-0489-4

所属分类 营销/设计

价 格 ¥39。8



书籍详情
  • 版 次:1
  • 页 数:272
  • 字 数:200000
  • 印刷时间:2008-12-30
  • 开 本:16开
  • 作 者:李锦魁 李劲
  • 出版社:中国市场出版社
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  理解壹串通,核心班底来自美的集团、TCL集团、盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司及韩家英设计机构的资深品牌、营销、创意专家,是一个以实战为基础、业绩为导向的精英团队。其服务范畴包括市场研究、品牌营销诊断、品牌战略规划、组织化营销、新品上市策划、整合营销传播策划、品牌形象策划与设计、公关活动策划。关注壹串通,中国十大诚信策划机构、中国工业设计协会理事、第二届中国杰出营销人“金鼎奖”杰出企划经理、1999年代表大陆企业广告主参加亚洲广告展1999研讨会并发表演讲LIONS 91 INTERNATIONAL AD FIL FESJIVL、HKMA香港营销协会优胜者奖(连续两年)、1994 4AS Greative Awards香港4A国内金奖、2007年中国十大策划风云人物、2008国际经理人协会最佳营销总监、2009第九届中国时代杰出艺术成就奖、2001-2009年中国优秀广告作品IAl年鉴评委。


内容推荐

  “全美学营销”是壹串通品牌营销策划机构首席品牌创意专家杨崇俊所倡导的一种以消费者感官体验为中心的营销理论。它不是简单的设计法则,而是一种“产品、品牌、终端三位一体”的感官营销模式,以整合营销沟通和品牌营销实战运作体系为手段,将美学手法贯穿于品牌营销的各个环节,旨在推动企业品牌快速成长,并与竞争品牌形成区别,实现品牌高溢价。

  在消费后时代,消费者因为经历了太多的广告洗礼和消费体验,对各种营销传播手段逐渐具备了免疫力,甚至出现审美疲劳,消费心理逐渐变得冷峻起来。单向的“品牌核心诉求”、“整合营销传播”已无法再打动他们。

  与此同时,消费者比以前更加关注内心的感觉和体验。对他们而言,是什么不重要,感觉到什么才重要;感觉直接影响他们的消费行为。所以,能不能打动消费者,取决于品牌能否给消费者“感觉”。而“全美学营销”正是感觉沟通的不二法则.

  它与传统营销方法的区别,在于极注重消费者的感性体验,讲求在品牌营销过程中充分调动消费者的感官审美体验,与之进行心灵的对话和沟通,从而唤醒他们内在的消费冲动,并对品牌产生认同感。

  全美学营销包含了产品美学、品牌美学和终端美学三个部分。


作者简介

  李劲,品牌销售实战专家,壹串通品牌营销策划机构副总裁、华南理工大学新闻与传播学院中国首席品牌官项目主任、第四届中国广告实战案例专家评委。12年品牌营销实战经验,其服务企业有鹰牌陶瓷、TCL小家电、南方航空、TCL商用空调、南海经济开发区、南海三山国际生态休闲水城、蒙娜丽莎等几十家。曾任北京叶茂中营销策划机构总监、福记沟通事业集团总裁助理、北京夕阳美品牌企划总监、TCL工业设计公司副总经理。先后在《商界》、《智囊》、《大市场·广告导报》、《中国营销导刊》、《品牌》、《商界领袖》等专业刊物发表专业论著几十篇,著有《情感营销》《情感化品牌设计》《全美学营销》《珠三角企业战略突围》等。


目录

  前言

  第一部分 全美学营销五大生活准则

  第一章 全美学营销元素无处不在

  第一节 衣之美

  第二节 食之美

  第三节 住之美

  第四节 行之美

  第五节 美感就是幸福指数

  第二章 人的幸福美感来源于“五感”

  第一节 视觉之美

  第二节 嗅觉、味觉之美

  第三节 听觉之美

  第四节 触觉之美

  第五节 “五感”引领美学营销

  第二部分 全美学营销研究的“金三角”

  第一章 全美学营销的依据

  第一节 以人为本,不是以功能为本

  第二节 满足人的根本需求——体验

  第三节 全美学营销的五大特征

  第二章 全美学营销的“脑”——品牌

  第一节 品牌VS美学

  第二节 全美学营销——品牌竞争性的主要利器

  第三节 品牌符号化的“九阳真经”

  第三章 全美学营销的“手”——产品

  第一节 产品设计原点——品牌符号美学力量

  第二节 寻找设计与消费者之间的美学声音

  第三节 质感设计是产品感官的原点

  第四节 好的产品设计一功能+感官+价值+品牌

  第四章 全美学营销的“脚”——渠道

  第一节 全美学营销是终端实现品牌一体化的重要载体

  第二节 终端美学品牌一体化策略思考

  第三节 终端品牌一体化“临门一脚”功夫

  第四节 终端品牌一体化法则

  第三部分 全美学营销实战法则

  第一章 品牌贵在美学化,赢在系统执行

  第二章 全美学营销策划的“三个一法则”

  第一节 第一法则

  第二节 唯一法则

  第三节 统一法则

  专访:营销路上的传经布道者——对话营销专家李锦魁,

  参考文献

  后记:孤独是一种信仰,也是一种胜利


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