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颠覆之整合营销传播21大实战启示

作 者 李锦魁、杨崇俊

出 版 社 中国市场出版社

出版时间 2007-12-01

ISBN 9787509202807

所属分类 市场营销

价 格 ¥ 39.8



书籍详情
  • 版 次:1
  • 页 数:400
  • 字 数:350000
  • 印刷时间:2014-10-1
  • 开 本:16开
  • 装 帧:平装
  • 出版社:中国市场出版社
编辑推荐

  颠覆带来的是一种重生。愿中国营销人走出固守,颠覆重生。

  美的电器董事局副主席、总裁方洪波

  他一直在“颠覆”——不断地思考,不断地否定,不断地消解,不断地建立。这是现代营销人的美好特征。还有最宝贵的,务实,像本山大叔说的——“不整那没用的”,用自己的案例说话,用经过的事实说话,比坐在书斋里纸上谈兵,有更加积极的意义。

  叶茂中策划机构董事长叶茂中

  李兄是一个实实在在的“颠覆者”。而这个颠覆者,变得更内敛、更成熟、更具使命感和价值感。

  原凤凰卫视主持人、百度副总裁梁冬

内容推荐

  笔者从事营销品牌策划工作已经有15个年头,说句实在话,在手里花的品牌广告策划费用有好几亿元人民币,其中不乏有些费用花得很冤枉,现在想起来,不免也会觉得当初很多想法和做法很幼稚,但正因为这么幼稚和可笑的想法,让我们多了点思考,多了点教训,让我们对营销策划多了点理解与关注,多了点成功策划的经验。

  之所以把本书命名为《颠覆:整合营销传播21大实战启示》,是因为各行各业的品牌在市场运作中,时时面临市场竞争格局的挑战,因此,要想成就一番品牌大业,必须具有颠覆的思想,敢于不断地否定自己过去的成功,不作茧自缚,才能获得新的市场生机。

  本书是壹串通集团品牌营销策划机构团队部分实战智慧的结晶。其核心班底来自美的集团、盛世长城(SAATCHI&SAATCHI)国际广告公司、恒美国际广告公司(DDB)及韩家英设计机构的资深品牌、营销、创意专家,是一个以实战为基础、业绩为导向的全国营销精英团队。这是他们成立以来为中国大陆几十家企业服务的部分实战案例,全书主要分为五部分内容,具体指导实战者进行成功的品牌建设和营销行为。

作者简介

  李锦魁,壹串通集团品牌营销策划机构董事长,厦门大学硕士生导师,香港商学院、广州大学客座教授。曾任美的集团空调总策划,独创广告形象“美的熊”和广告语“原来生活可以更美的”;美的集团家庭电器策略总监、新闻发言人和营销副总经理;美的集团工业设计公司、美的

目录

自序:15年品牌观察

第一部分颠覆视觉深化品牌力度

老挝航空Ⅵ——走出国门的设计记事

南海科技工业园Ⅵ再造记

澳翔陶瓷Ⅵ设计将“设计”转变为“沟通

第二部分颠覆产品卖点视觉化营销

政府形象营销从管理者到服务者的职能转掺——顺德妇联广告片拍摄纪实

恒温选择多一点美的生活多一点——美的热水器电视广告拍摄纪实

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