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城镇品牌营销

作 者 李锦魁

出 版 社 经济管理出版社

出版时间 2008-11-28

ISBN

所属分类 城镇品牌营销

价 格 ¥ 49



书籍详情

  城镇的规划,必须为城市的发展疏通经络,但是,我国当前的城镇规划还存在一定的困难与误区,如何认识一座城镇的本质,如何完成规划模型的构建,是解决问题、走出误区的关键所在。

编辑推荐

  要建设好一个城镇品牌,涉及到的学问太多,必须沉下心来,以极大的耐性与韧性,才有可能完成。而在国内浮躁的商业氛围中,能够沉下心来做好城镇品牌营销的策划人却有如凤毛麟角,极度稀缺。大部分的策划人在进入这个领域之后所做的不外乎是进行各种各样的广告宣传,而欠缺向内延伸的深度,欠缺对城镇规划与城镇建设的研究,欠缺对城镇历史文化的深入理解。同时,有关本土城镇品牌营销的专著同样也是稀缺的,尤其是实操性的专著更几乎是一片空白。国外有不少类似的著作,但案例大多远在万里之外,总结出来的理论也不切合中国的实际情况。

内容推荐

  顺境让人忘忧,困境使人反思,在艰难的经济环境中,不但企业纷纷反思未来的发展之路,各级政府也在反省:现有的城市发展模式,是否出了问题?城市是否越大越好?西方发达国家的城市已经走过的道路,能为我们提供哪些借鉴?他们的经验是否适合我们?我国中小城市以及城镇的发展现状是什么?主要问题是什么?出路又在哪里?


作者简介

  李锦魁,壹串通创意工业集团董事长美国国际管理大学管理学博士、厦门大学新闻传播学院硕士生导师、香港国际商学院客座教授、粤港电视集团点星卫视品牌营销顾问、中国明星高尔夫球队顾问、(城市中国)学术顾问、中国工业设计协会理事、中国广告年鉴首席评委、中国工业设计协会理事。17年营销实战经验、12年营销策划管理经验、7年国际4A广告公司合作经验。曾任美的集团空调总策划,独创“美的熊”和“原来生活可以更美的”,美的集团家电策略总监、新闻发言人和营销副总经理美的集团工业设计公司、美的广告策划公司董事长兼总

目录

  第一章 后金融危机时代城镇品牌模式思考

  第一节 逃离大都市

  一 、城市,越庞大越生病

  [案例]:洛杉矶光化学烟雾事件

  二 、我们需要卫星城

  第二节 由大到小——西方城市理论的变异

  一、发达国家的小城镇发展理论

  (一)集聚理论

  (二)循环积累因果理论

  (三)区域比较优势理论

  (四)增长极理论

  二、美国如何发展他们的小城镇

  第三节 回归小城

  一、我国小城镇发展现状

  二、我国小城镇发展面临的主要问题

  三、我国小城镇发展的出路

  第四节 生机勃勃的专业镇

  一、专业镇的崛起

  二、中国专业镇的类型

  三、专业镇对我国城乡经济发展的作用

  第二章 如何把一座城镇卖出去

  第一节 城镇的卖点

  一、城镇品牌的内涵、类型及其价值

  。。。。。。

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