平地起高楼——洋紫荆国际幼儿园策划纪实

  “打仗亲兄弟,上阵父子兵”这话正是洋紫荆初创的景况——缺人、缺地、缺想法。壹串通团队加入之后,首先由表及里,摸清行业现状,了解洋紫荆自身情况,为洋紫荆合理定位,度身打造品牌形象体系。

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公司名称 洋紫荆国际幼儿园

所属行业 教育

合作模式 品牌全案策划

阅读目录
01

项目背景

02

行业区隔,关注孩子

03

毛坯房变标杆示范

04

教学体系从无到有

策划成效
  • 洋紫荆国际幼儿园将打造全国幼教连锁品牌,并向文化产品、培训咨询领域进行延伸
  • 真正实现客户让先进外国教育在国内遍地开花结果

项目背景

  这是一个以行动策动新创品牌的成功案例,同时,这又是一段圆梦传奇!

  他们一位是融贯东西教育理念的港人企业家,想将西方先进教育理念与东方传统文化相融合,培养出具有自主思想、创新能力的“坏孩子”;一位是怀揣“百年树人梦”的师范青年,想要为高端幼儿教育事业出力,培养未来的领袖人才。为了实现“创新幼儿教育”的梦想,他们机缘巧合地走到了一起。

  然而理想很丰满,现实很骨感。教学设施不完善、教学体系不完全、师资力量不充足、招生更无从谈起。如何让家长放心将孩子交给他们?如何在品类众多的幼教中异军突起?何时才能开班教学实现梦想?

  父子兵成正规军

  “打仗亲兄弟,上阵父子兵”这话正是洋紫荆初创的景况——缺人、缺地、缺想法。壹串通团队加入之后,首先由表及里,摸清行业现状,了解洋紫荆自身情况,为洋紫荆合理定位,度身打造品牌形象体系。

  首先,对幼儿园整体进行规划设计,让毛坯房摇身一变成为标杆示范地;其次,科学设置教学体系,为培养未来领袖奠定基础;再次,通过针对性宣传,拓宽招生渠道。在教学设施、教学体系、师资力量等方面努力,终于使洋紫荆摆脱“一无所有”的窘境,正式开班教学。

行业区隔,关注孩子

  纵观国内教育行业,在多年的改革创新实践中,幼儿教育已经逐步从糖罐式、压力式向素质教育转变,尽管在整体行业教育体系和实践中仍然相对落后,但民众的教育观念早已打破沉疴,更多的向往多元化、国际化的教育方式。

  通过调研,壹串通洞察幼教行业,发现目前成功的幼教模式主要有四种:一是私塾式少儿国学馆,传承中国古老文化;二是培养艺术苗子的艺术摇篮,从小激发孩子对艺术的兴趣;三是高端公立的贵族幼儿园,拥有优秀师资力量和双语教学环境;四是产学研一体、连锁经营的产业化现代素质教育模式,为培养未来科研人才努力。而创立之初的洋紫荆,除了拥有教育梦的创办人和毛坯房,几乎一无所有。

  壹串通提炼出洋紫荆核心教学理念——“健全人格,自由创造,快乐童年,未来领袖”,以快乐自由的教学氛围与环境,培育孩子的健全人格与创造精神,让孩子拥有主宰自己未来的素养和能力,成为自己人生的领袖。

  同时,结合洋紫荆与香港的联想及资源背景, 壹串通为洋紫荆找到一条差异化的品牌定位——英伦特色高端国际幼儿园。分别从英伦教学体系及牛津教材、领袖课程、高端化环境设施作为品牌支撑,并提炼出品牌传播口号——洋紫荆,未来领袖的摇篮!

毛坯房变标杆示范

  万丈高楼平地起,任何一件事的成功都离不开脚踏实地的实践。一所高端、优质的幼儿园首先要有相应的配套设施。为此,壹串通结合洋紫荆英伦特色定位,以孩子为本,为毛坯房的装修设计出谋划策。

  在幼儿园外观设计上,既突出幼儿园办学特色,又与周边环境相协调,使幼儿园成为周边最有特色又不突兀的最美建筑。

  在园区规划上,总体上以英伦特色为主,主题教室采用主题鲜明的设计,既考虑到整体上的协调一致,又保证了局部特色。

教学体系从无到有

  支撑一个学校走下去的绝对不是房子那么简单,清华的学子在无瓦遮雨的环境下仍能勤学奋进,北大的娇子在战乱年代流离失所仍能苦读不辍,他们不论风雨、不论饥饱,让他们之所以坚持的是大学的教义、教学体系,而不是大学的教学设施。因此,对于学校而言,能够历经岁月风雨而不倒的不是奢华唯美的教学环境,而是深入人心的教学大纲。

  初初成立的洋紫荆,必然要以教学为本,育人为纲。结合当下环境,对孩子而言,快乐成长固然是第一重要的,但在快乐成长的过程中教予他们真、善、美更为可贵。洋紫荆结合中国孩子的现状,整合香港资源、牛津教材,制定《儿童发展及行为指导书》,针对性培养孩子的管理、沟通能力,开办园本课程,培养未来领袖。

  顺德洋紫荆的成功,仅仅是客户“教育梦”的第一步,在壹串通的规划里,洋紫荆国际幼儿园将打造全国幼教连锁品牌,并向文化产品、培训咨询领域进行延伸,真正实现客户让先进外国教育在国内遍地开花结果的远大梦想。

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